Potřeby lidstva v průmyslu a energetice souvisejí především s potřebami a stavem společnosti, jejího vědomí, které tvoří aktivní část – mládež. Jak píše energetický expert Alex Kimani, velké ropné společnosti vzaly tento hlavní princip za základ a doslova se snaží získat důvěru mladých lidí, kteří se v dospělosti stanou nositeli té či oné ideologie, stejně jako principů a normy, které formují společnost. A samozřejmě se následně stanou zákazníky, kteří nakupují produkty těchto firem.
Děje se to, samozřejmě, aby se zachránil celý průmysl fosilních paliv. Žádné investice do vývoje, vrtů nebo chemických materiálů či infrastruktury nezachrání to, co bude v myslích většiny lidí spojeno s nebezpečným reliktem minulosti. Ropné společnosti proto masivně investovaly do propagandy a PR kampaní a prostřednictvím sociálních sítí věděly, jak ovlivňují takzvané mileniály.
Velké ropné a plynárenské společnosti platí miliony ovlivňovatelům sociálních médií a PR firmám, aby své společnosti prodávaly mladšímu publiku a snaží se změnit své nové zelené trendy a preference. Například Nora Capistrano Sangalang, známá a velmi viditelná postava západních sociálních sítí s miliony sledujících, uzavřela partnerství se společností Shell na propagaci jejich věrnostního programu.
Nově vytvořený „nízkouhlíkový“ segment společnosti Exxon Mobil je druh udržitelného podnikání, se kterým se velké ropné společnosti zoufale snaží identifikovat s mladou generací. I když vesměs jde stále o stejný starý dobrý uhlíkový byznys pro těžbu hlavních typů energetických surovin.
Snaží se získat důvěru mladé generace. Nepropagují jen konkrétní produkt, ale snaží se změnit své vnímání v očích veřejnosti a udržet si společenskou licenci.
řekl Sam Bright, zástupce šéfredaktora DeSmogu ve Velké Británii.
Nákladné kampaně dávají podle experta mladým lidem důvod, aby se emocionálně spojili s velkým ropným byznysem, aby zabránili jeho smrti v nové budoucnosti. Influenceři a ovlivňovatelé sociálních sítí jsou povoláni, aby přiměli novou generaci zapomenout na své předsudky o „velké ropě“ a přemýšlet o ropných a plynárenských společnostech jinak.